La industria de búsqueda en línea de $80 mil millones se está trastornando. Durante más de dos décadas, los profesionales de marketing y las empresas se han centrado en obtener un ranking más alto en los resultados de búsqueda en línea. Esto dio origen a la industria de Optimización de Motores de Búsqueda (SEO), la práctica de aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Desde titulares hasta listados de comercio electrónico, el SEO ha dado forma fundamentalmente al contenido que los usuarios consumen en internet.
Todo cambió con la llegada de ChatGPT. Un número creciente de usuarios ahora interactúa con interfaces de IA en lugar de resultados de búsqueda tradicionales. Para los sitios web que dependen del tráfico de búsqueda, un artículo reciente en New York Magazine describe este cambio como nada menos que el “apocalipsis”. Con el SEO saliendo por la puerta, la Optimización de Motor Generativo (GEO) es la nueva palabra de moda en la búsqueda en línea.
Así es como funciona: El objetivo es que su sitio web, contenido o producto sea mencionado por chatbots de IA como ChatGPT, Perplexity y Gemini. Ahora, los creadores de contenido deben optimizar y cambiar para ser citados en lugar de ser clasificados. Algunas estrategias tempranas de GEO incluyen:
* Crear contenido en “fragmentos citables” con autoría clara.
* Crear material estructurado como listas, rankings e investigaciones originales.
* Asegurar menciones en sitios que los sistemas de IA “rastrean” durante el entrenamiento, como Wikipedia, Reddit y YouTube, crea un “sesgo” que influye en las respuestas del modelo.
Puede encontrar algunos consejos prácticos para su día a día aquí.
¿Realmente lo necesitamos? La desventaja de las prácticas tradicionales de SEO es que ha degradado muchos aspectos de la experiencia de búsqueda en línea para los usuarios. ¿Alguna vez ha buscado una respuesta a una pregunta y solo ha sido bombardeado con una lista de páginas llenas de contenido de baja calidad dirigido a obtener un ranking más alto en los resultados de búsqueda? Tal vez sea mejor si la dinámica de búsqueda de chatbots se mantuviera en secreto por ahora.